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              2020-05-30
              堅守成長,點亮夢想 | 聯華29周年慶 道出“人情好生活”
                      2020年的春天顯得格外與眾不同,從前周末門庭若市的超商百貨,在今年開年卻前所未有的冷清。5月,隨著疫情減緩,人們漸漸走出家門,重新開啟新生活。為響應上海市政府舉辦“五五購物節”的號召,本著給予消費者真誠回饋的初衷,在百聯集團的領導下,聯華整合旗下各個業務板塊積極參與到購物節中?;顒訂又两?,聯華共發出了約790萬張、總額近2億元的消費券,帶動了約5.4億的銷售額,為五五購物節的成功添磚加瓦。
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                      為延續購物節的消費熱情,本著“好商品、好體驗構建人情好生活”的品牌使命,聯華于5月7日開啟了“點亮夢想晚餐”系列活動,從線上到線下,從內部造勢到外圍擴散,與消費者形成有效互動。賦予生活新靈感,實現人與人之間積極、有效、真誠的分享。5月30號,為慶祝聯華29周年及“點亮夢想晚餐”活動圓滿收官,在中環百聯購物中心,爆款商品貨架旁擺上了直播設備,聯華股份總經理徐濤、聯華股份黨委副書記唐皓等現身直播,晚餐活動的優勝者及活動抽取的錦鯉也現身領取大獎,共同慶祝聯華的29周歲生日,在邁向30而立的路上,共同見證聯華的品牌煥新之路。 
              點亮夢想晚餐
              盤箸之間有真情
                      五月,聯華開辦了“點亮夢想晚餐”活動,為熱愛烹飪的“生活家”們準備了一個展現廚藝的舞臺。疫情期間原本忙碌于學習、工作的人們被困于家中,紛紛走進廚房一展身手,從烹飪小白進階為廚藝大神。在此次活動中,他們積極在朋友圈、微博曬出自己的“大作”,展現自家的晚餐?;顒?月7日啟動至今,官微相關推文觸及率近千萬,參加人數近200人,官微粉絲增長366%,活動曝光量超4千萬,觸達量近8百萬,實現近5萬有效互動。5月30日當天,活動優勝者親自來到活動現場領獎,與熱愛生活的人們分享晚餐秘籍。
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                      飯菜本普通,廚藝顯真情。聯華為消費者們的“夢想晚餐”準備周到:從基地直采到進口精品,從烹飪用具到碗碟杯盞,聯華陪伴著每一家的三餐時刻,也點亮著每個家庭的美好生活。在此次活動中,聯華抽選活動參與者贈出鍋具、整月蔬菜、三個月晚餐食材等大獎,更設置有求必應獎,滿足消費者的晚餐心愿。
              老總帶頭直播
              國潮超市新玩法
                      在30號活動現場,聯華股份總經理徐濤通過直播為消費者展示了基地直采的精選生鮮。
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                      這不是聯華第一次開展直播活動,5月19日聯華也曾在i百聯平臺開啟直播,短短19分鐘觀看量破萬。這次活動使聯華看到了直播的帶貨的潛力,并在本次采用“網紅+老總/店員”的方式,帶動商品售賣。
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                      傳統超市的售賣方式單一,只能抓住到場客流。入駐線上平臺后,聯華不僅能夠深化到家場景影響,更能借助直播等形式,全域引流,擴大自身的傳播影響力,帶動商品銷售,增強市場競爭力和消費者有效聯結。
              品牌煥新
              用心過好生活
                      在29周年向30而立邁進的關鍵節點,聯華持續推進品牌的全面煥新升級,以應對零售業日新月異的變化。
                      通過百聯到家服務,聯華在疫情期間為萬千家庭提供源源不斷的新鮮蔬果,在保供最艱難的一段時間里,僅農歷大年初五一天,蔬菜線上線下就配送了370多家,是去年同期的將近7倍;通過線上直播,聯華將固定的線下門店搬進虛擬空間,以服務更多消費者;通過舉辦“點亮夢想晚餐”的一系列活動,聯華啟發消費者探尋生活中的靈感,強化互聯網時代日漸微弱的人情聯結。
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                      聯華超市股份有限公司總經理徐濤表示:2018年,聯華在百聯集團的指引下,啟動“品牌煥新”工作,在競爭激烈的零售環境中尋找“人情味”,回歸零售的本質。煥新之后的聯華,以更年輕、更活力、更符合當下消費審美的全新面貌展現在大眾面前,以最強供應帶給消費者更多好商品,以煥新品牌核心和數字化運營帶給消費者更多好體驗!
                      從遍布社區的小超市,到綜合性的大型商超,聯華旗下的門店正像脈搏一樣,深入生活角落,為每個家庭源源不斷的供給給養。同時,與i百聯連動直播平臺,為這脈搏注入生機與活力。目前,聯華正在積極開展數字化征途,秉持“用心過好生活”的信念,重塑人與人、人與物、人與生活之間更有意義和溫度的聯系,讓人們在便捷的服務下,享受用心生活的每一刻。
              (供稿:辦文)
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